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虚假互联网广告泛滥转战新媒体渠道防不胜防

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  违法宣传花样翻新,转战新媒体渠道防不胜防
  网络广告具有针对性强、速度快、互动性强、受众面广等优势,已经成为当今最具活力的新型广告形式,但这也给一些不法分子提供了可趁之机。借助网络,一些违法广告花样不断翻新,令不少消费者一不留神就“着了道”。
  首先,宣传渠道方面,除了相对“传统”的网页广告、视频广告、软文广告外,一些不法分子还充分利用微博、微信、QQ群、社交论坛等新媒体平台进行宣传。
  其次,宣传角度方面,除了相对“老套路”的冒用科研、医疗甚至政府机构宣传;或是编造“进口”、“特效”产品的神奇功效外,不法分子还使用了不少“新花招”,比如利用消费者“从众”“迷信口碑”的心理,通过雇佣水军评论,“刷”网店销量,“刷”微信集赞等手段,人为“制造”出某产品“网友高度好评”“网店热销”等假象欺骗消费者;比如借助公众人物影响力,雇佣网络名人、明星,通过公众人物的微博、微信推销产品;比如利用正规机构的便民措施,借钓鱼网站“假预约”“假专家在线”行“推假售假”之实;还比如利用一些搜索引擎的“竞价排名”业务,令虚假广告堂而皇之占据网络搜索结果前列,种种手段着实让人防不胜防。
  虚假广告充斥网络,究其原因,主要来自几大方面。第一,网络媒体发展迅速,传播面积不断扩大。据整合营销服务提供商亿玛发布的评估报告显示,2013年国内网络广告市场规模达到1100亿元,同比增长46.1%,预计到2017年将达到2852亿元。同时,2013年中国的网民数量已达6.18亿,这个数字还在不断扩大,这为网络媒体带来了巨大且源源不断的潜在客户群体。
  第二,电子商务的蓬勃发展,让购物过程更方便的同时也令消费者的购物行为往往更加冲动。相较于在实体店的商品选购,消费者往往更容易被网上看似美仑美奂的广告诱惑,轻率作出消费决定。
  第三,网络广告监管相对宽松或不易监管。一方面,当前大量网站并没有建立广告登记、审核等制度,多数广告从业人员没有经过专门的广告法律培训,法律意识不强,广告审查形同虚设,一些从业者更是“唯钱是举”,给虚假广告提供了不小便利。另一方面,虚假广告表现形式灵活,一些植入式、“软”式广告鉴别不易,加之立法层面的缺失,大大提升了监管部门的查处难度。
 

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